body { margin-left:0px; margin-top:0px; position:absolute; top:0; left:0 }
ХЛЕСТАКОВ И КОММУНИСТЫ
Команды основных
кандидатов на губернаторских выборах в Иркутской области с самого начала
повели себя очень активно. Они буквально наводнили область миллионными
тиражами предвыборных газет и листовок, восхваляющих одного кандидата
и очерняющих других.
Московские специалисты по избирательным
технологиям и PR-ру всех цветов постарались оптимизировать свои будущие
прибыли, то есть сделать их максимальными. Один из способов этого добиться:
работать одновременно на нескольких кандидатов: или кандидатов в губернаторы,
или кандидатов разных уровней (одновременно с губернаторскими в области
проходили выборы мэров ряда городов и выборы в Законодательное собрание).
Пожалуй, именно на выборах мэра
областного центра и произошли наиболее значительные с точки зрения политических
технологий и будущего политического устройства России события. Если
иркутские губернаторские выборы были лишь бледным отражением приморских
и нижегородских выборов (к этому мы еще вернемся), то на выборах мэра
Иркутска произошло нечто более интересное и захватывающее.
Защита авторских прав на город
Столичные политтехнологи
посоветовали одному из кандидатов на должность мэра Иркутска депутату
Городской думы Юрию Кореневу применить технологию деперсонификации инициативы.
Цель ее была в том, чтобы присвоить (в глазах журналистов и избирателей)
значительную часть того, что было сделано для города другими депутатами
Думы и действующим мэром Владимиром Якубовским. А то, что присвоить
не удастся, поставить под сомнение и опорочить. Надо заметить, что технология
деперсонификации уже применялась на российских просторах, но не в таких
масштабах. Обычно соперники просто заимствовали друг у друга положения
предвыборных программ, утверждая "Я об этом еще два года назад говорил,
соперники у меня эту идею украли".
Молодой кандидат Юрий Коренев оказался
способным учеником и предвыборную игру против действующего мэра повел
грамотно, даже талантливо. На одном из заседаний Городской думы он вдруг
встал и сказал "Я предлагаю построить водовод в отдаленный поселок Зеленый,
чтобы там не было перебоев с водой". Коллеги-депутаты не поняли: "Юра,
ты, наверно, забыл: водовод в Зеленый уже строится". Депутат опять вскочил:
"Предлагаю в целях борьбы с подростковой наркоманией развивать семейный
спорт, проводить соревнования "Папа, мама, я - спортивная семья!". Коллеги
опять его стали успокаивать: "Да эти соревнования уже второй год проводятся!".
И так далее - по всем городским проблемам. А журналисты все это фиксируют
и отмечают его, депутата Городской думы, решительные заявления. А после
заседания Думы он подводит перед журналистами свой "итог" в таком духе:
"Меня как депутата, крайне беспокоят проблемы Иркутска и его жителей.
Городская Дума и городская администрация, мэр Якубовский ничего для
города и горожан не делают, и только после моих настойчивых требований,
как вы сами видели, начинают шевелиться".
Гоголевский Хлестаков, помнится,
присвоил себе не только дружбу с рядом видных поэтов (включая Пушкина),
но и авторство их произведений. Иркутский Хлестаков решил завоевать
город, просто присвоив себе все сделанное за четыре года Думой и мэром.
Гонка за лидером
У Владимира Якубовского и его команды было огромное
желание поставить "самозванца" на место. Но любое ответное действие
могло быть по-своему истолковано и раскручено командой соперника. Того
же Хлестакова сделало важной шишкой только повышенное внимание окружающих:
его, к такому вниманию непривыкшему, оно окрылило и вдохновило на новые
"подвиги".
В условиях совмещения губернаторских
и местных выборов выборы мэра стали бы в этом случае грязненьким клоном
грязной губернаторской кампании. Более достойной целью было показать
не только городу, но и всей области, что выборы могут проходить не только
в негативном ключе, но и в позитивном, могут запомниться избирателям
не как информационный мордобой, а как праздник.
Мэру города нельзя было вступать
с молодым кандидатом в дискуссию, даже заочную, то есть опровергать
его самые несуразные претензии. Сам факт дискуссии независимо от содержания
ставил Юрия Коренева на один уровень с мэром Владимиром Якубовским,
к чему "иркутский Хлестаков" со всех сил и стремился. Опираясь на это
достижение, молодой кандидат получал возможность выступать с еще более
громкими заявлениями и изощренными провокациями.
Также нельзя было разоблачать,
уличать во лжи, например, через независимые журналистские расследования.
"Самозванец" тут же воспользовался бы этим, постарался представить критику
в СМИ как преследование. Лучший способ добиться сочувствия избирателей
- это представить себя пострадавшим от власти.
Не реагируя на нападки, Владимир
Якубовский сохранял позицию Лидера. Который всегда уверенно идет вперед,
назад не оглядывается и даже не подозревает, что у него могут быть какие-то
соперники. Что кто-то там за спиной сопит по колее, им, Лидером, проложенной,
и при этом все время чем-то недоволен, громко возмущается, претендует
на всеобщее внимание.
Выбранная позиция уже через две
недели принесла свои результаты, сформировала в сознании иркутян четкую
картину происходящего. С одной стороны, есть мэр Владимир Якубовский,
который работает и говорит только о своей работе, о подготовке к зиме,
о городе, о том, что уже сделано, о планах на будущее. Оба - и мэр,
и город - в итоге для избирателей первичны. Мэр ни слова не говорит
о Юрие Кореневе. И есть некий кандидат, который говорит только о том,
как плохо работают мэр Владимир Якубовский и его администрация, как
они все делают неправильно, да и вообще ничего не делают для города.
В итоге этот кандидат получается вторичен (как рыба-прилипала). Не будь
мэра, не было бы и его...
Приближался день выборов. Кореневские
политтехнологи делают последние отчаянные попытки вывести Владимира
Якубовского из себя и подают на него в суд. При этом требуют, чтобы
ответчик сам явился на заседание. Основания ничтожны, весь процесс строится
на кураже, на эмоциях. Цель - не выиграть дело, а устроить "дуэль" прямо
в зале суда. Но Якубовский снова вызова не принял, так и не признал
соперника равным себе, вообще не признал его соперником.
Фактически уже потерпев поражение, команда Юрия Коренева доигрывала
партию, отрабатывала гонорары. Провела несколько громких скандальных
акций. Вполне предсказуемо выпустила в последнюю ночь на 29 июля анонимную
листовку, в которой в очередной раз облила грязью мэра. В итоге 68%
у Якубовского, 17% - у Коренева.
Ностальгия по лидеру
Возвращаясь от
выборов мэра к выборам губернатора Иркутской области, отметим, что технологически
там происходило нечто обратное. Кандидаты особенно не заботились о защите
своего имени. Лидером для жителей области изначально был губернатор
Борис Говорин, но удержаться на высоте положения он не смог и не раз
лично ввязывался в "драку" с соперниками, опускаясь до их уровня. В
итоге предвыборная борьба превратилась в беспорядочную свалку, и победа
в первом туре для Бориса Говорина оказалась невозможной.
Больше всех в глазах избирателей
выиграли те, кто оказался в стороне от этой свары. То есть коммунист
Сергей Левченко. Он неожиданно для всех аналитиков вышел во второй тур
вместе с Борисом Говориным и чуть не добился победы. У Говорина - 47%,
у Левченко - 45%. И это в самой реформаторской области Сибири, где коммунисты
на выборах никогда не набирали больше 19%!
Демократические выборы для того
и предназначены, чтобы жители города, области, страны выбрали себе Лидера.
Но усилиями многочисленных PR-агентств выборы все чаще превращаются
в массовый мордобой. Приверженность "черному пиару", компроматным войнам
больше вредят кандидату, чем помогают, превращают Лидера в обиженного
на всех кляузника, скандалиста.
Но, с другой стороны, как еще политтехнологам
изобразить непримиримость, жесткость, дикий накал "борьбы" и свое бесстрашие
в этой "борьбе"?! И сыграть весь этот фарсовый спектакль надо тем более
круто и талантливо в том случае, когда одна PR-контора работает (через
свои филиалы) на обе противоборствующие стороны (сами политтехнологи
признаются, что это очень удобно).
В итоге не надо удивляться тому,
что на выборах все чаще стали побеждать коммунисты, во все эти PR-игры
традиционно не играющие (или играющие более грамотно!). Победа Геннадия
Ходырева в Нижнем Новгороде, успех Сергея Левченко в Иркутске, приход
к власти коммунистов в половине субъектов Российской Федерации - и все
это при том, что в стране нет никаких объективных причин для коммунистического
реванша! Кроме тех, что описаны выше.
"Пиар из инструмента превратился
в хозяина положения. Врач из служащего здоровью человека превратился
в хозяина, в диктатора над человеком. Врачу уже не надо никого лечить,
он может просто безапелляционно объявить больного здоровым и наоборот.
Взять деньги якобы за лечение и оставить клиента в растерянности - до
следующего посещения" (По материалам конференции "Политические технологии
в 21 веке", СПб).