Завершился второй фестиваль рекламы "Приз прессы", подведя черту под рекламными событиями первой половины 2000 года. Впереди летнее затишье и ожидание, что с наступлением холодов рекламный рынок начнет напротив теплеть.

Это второй по счету "Приз прессы", организованный петербургским рекламным агентством "Демарк". Прошлогодний организаторы совместили еще с одним своим проектом - "Днями Эпики в Петербурге". Дни "Эпики" закончились, а "Приз Прессы" остался.

В очередь за изюмом

Каждый фестиваль должен иметь свою изюминку. Например, представленный на "Призе прессы" Лондонский фестиваль рекламы борется за независимость и объективность оценок тем, что все работы для членов жюри (а это - сотня человек) высылаются им "на дом", где рекламные авторитеты из разных стран в спокойной обстановке изучают их и выносят вердикты.

Изюминкой "Приза прессы", по мнению организаторов, должна стать идея, заявленная в названии: лучшие работы выбирают журналистов, пишущие о рекламе.

Организаторы считают, что, в отличие, от рекламистов, журналисты менее подвержены цеховому политесу, что позволит представить на суд зрителя истинно объективную оценку.

Кто кого

Всего на конкурс приехало более 250 работ. Это немного. На тот же Лондонский фестиваль в прошлом году было представлено около 20 000 продуктов рекламного творчества. Но география участников "Приза Прессы" оказалось весьма разнообразной. Это - Москва, Харьков, Одесса, Красноярск, Запорожье, Киев и другие города России и СНГ.

Все фестивали в гости к нам

Основной содержательной частью "Приза Прессы" стали презентации дружественных рекламных фестивалей и мастер - классы.

Приехал в Петербург, проходящий в Словении, "Фестиваль рекламы новой Европы "Golden Drum", знаменитый тем, что собирает под своим крылом рекламщиков из стран бывшего соцлагеря и стран СНГ, что теперь и называется "Новой Европой".

В Международном Лондонском фестивале рекламы, представившем свои работы на "Призе прессы", Россия принимает участие с 1997 года. Россияне уже становились и членами жюри, и финалистами.

Петербургскую выставку товарного знака и логотипа "Знак", представил ее организатор художник Василий Шишкин. Это - единственный подобный проект в Петербурге. Отдаленным родственником, которого можно считать московское биенале "Золотая пчела" - выставку графического дизайна, так же организовавшая на фестивале свою презентацию.

Мастер? - В класс

Мастер - класс понятие столь же очевидное сколь и неопределенное. Чем таким сакральным может поделиться докладчик с профессионалами рынка? Поэтому, во многом успех шоу определялся личной харизмой выступающего.

Ярослав Чиважевский (рекламная студия "Ярче!") представил "Режиссуру рекламного ролика". На примере собственных работ, среди которых "Союзконтракт", "Тетя Ася" и "Fairy" режиссер развил тему нестандартной рекламной идеи в приложении к стандартному мышлении заказчика.

Тему продолжил московский режиссер Владимир Перепелкин, на совести которого банк "Империал" и "Айрн - Брю" со своей "Хаба - Хаба".

Президент фестиваля московский журналист Влад Васюхин представил проект "Короли и капуста" о знаменитостях в рекламе.

Профессор, кандидат политических наук Екатерина Егорова прочла курс выживания рекламиста в большой политике. Кроме этого на суд гостей фестиваля были представлены рассуждения об искусстве разработки упаковки, рекламе на транспорте и товарных марках.

Итоги