Ровно год назад на Невском появилась еще одна витрина - открытая студия радио "Петербург Ностальжи". С тех пор тайная кухня радиостанции стала видна любому прохожему.

За год ди-джеи в открытой эфирной студии уже привыкли к всеобщему вниманию. А в студии успели побывать десятки знаменитостей - от Ирины Хакамады до группы Smokie. Когда шел прямой эфир с Земфирой, толстое стекло чуть не провалилось внутрь под напором поклонников.

Для тех, кому...

А ведь еще несколько лет назад формат радиостанции "Петербург-Ностальжи" был совсем другим. Что же там звучало? Мелодии "для тех, кому за 40". Ритмы послевоенной французской эстрады. Музыка для людей, живущих прошлым.

Появление в эфире агрессивных и профессиональных конкурентов, чье вещание было рассчитано на ту же возрастную группу, привело к ослаблению позиций "Петербург-Ностальжи". К 1999 году станция почти "выпала" из первой десятки.

Cherchиz la chance

Год назад с приходом новых топ-менеджеров началась реализация антикризисной программы. Радиостанции пришлось заново позиционировать себя на рынке. Оказалось, что незанятые ниши еще есть, несмотря на категоричные заявления многих радиостанций о полном контроле над своими целевыми группами. Было решено не привлекать слушателей любыми средствами, а жестко сегментировать свою аудиторию - и в дальнейшем делать основной расчет только на "свою публику".

"Петербург-Ностальжи" это удалось. Целевая аудитория радиостанции - наиболее активная, образованная и обеспеченная часть населения. Среди мужчин в возрасте от 25 до 45 лет рейтинг "Ностальжи" сегодня в несколько раз выше, чем среди общей массы слушателей.

Петербург без ностальгии

Теперь у "Ностальжи" иные приоритеты, не те, что были пять лет назад. Изменилась даже рекламная стратегия радиостанции. Печальный слоган "Nostalgie: есть, что вспомнить" ушел в прошлое. А появился новый и бодрый - "Радио со вкусом". То есть для людей со вкусом.

Основной слушатель "Петербург-Ностальжи" - уже не слезоточивый пессимист, вечно двигающийся с оглядкой. "Наш слушатель, - говорит исполнительный директор "Петербург-Ностальжи" Леонид Шапиро, - смотрит вперед. И только иногда оглядывается на пройденный путь. Само слово "Nostalgie" перестает быть ключевым в нашем названии. Ключевым становится слово "Петербург". Мы - позитивная петербургская радиостанция, и наш слушатель - оптимист".

Сегодня, по данным агентств GALLUP, "Комкон-2" и других, "Петербург-Ностальжи" занимает седьмое место в петербургском радиорейтинге. Руководство радиостанции уверено, что это только начало.

Празднование годовщины работы Открытой студии "Петербург-Ностальжи" продлится целый месяц. За это время здесь пройдет целая серия розыгрышей праздничных призов. И все эти призы - числом трижды по 105 плюс 3 суперприза (намек на частоту 105,3) - будут вручены прямо в Открытой студии.

СПРАВКА